DADOS:
Já sabemos que 65 milhões de Brasileiros acessam a internet e que isso deixa o país com o sétimo lugar no mundo em aumento de usuários (cresceu 22% em 2009).
Esse número se explica pela abrangência e rapidez do ambiente online, a internet trás mais vídeos em um dia do que a TV em um ano todo. Brasileiros em 2009 gastaram uma média 66hrs em um PC, três vezes mais tempo do que a média em frente a uma TV. O rápido
crescimento é responsável por mudanças culturais e comerciais no país, em 2008 a venda de PCs foi 11 vezes maior do que a venda de TVs.
O Google teve 3,5 bilhões de buscas no Brasil, no período de 2009. Isso corresponde a 90% das buscas feitas em sites próprios para isso e três vezes mais que no ano anterior e o e-comerce cresceu 45% no último ano chegando a R$4,8 bilhões (ticket médio de R$ 320,00). Redes como o orkut possuem uma média de uso de 6.3 ht/mês e se consolidam hoje como uma das melhores mídias para falar com a classe C.
MÍDIA:
Como dito pelo Alexandre o ambiente online trás algumas vantagens que justificam seu rápido crescimento e a tendência de novo formato de publicidade. No ambiente online você anuncia sozinho, com mais precisão (ROI e CPA), trabalha com “cada loja” e valoriza o micro ambiente.
Nele o custo é ajustável e o consumo é interativo, além de possuir um maior nível de precisão. Você vai atrás e encontra apenas o que procura (diferente dos comerciais de TV).
Por tais razões é possível dizer que para alguns públicos, fazer campanha e não fazer online é tão grave quanto não estar na prateleira. É preciso ficar atento as mudanças e tentar coagir as plataformas para garantir maior sucesso.
Uma prova da importância dessa correlação é que em contra partida 67% da busca por produtos online é levada por um veículo off-line.
A publicidade precisa caminhar em multiplataformas e buscar um equilíbrio entre as principais mídias, hoje 55% de quem faz internet faz também off-line e 12% de quem faz off-line faz internet.
GOOGLE ADWORDS:
“O que acontece no mundo têm impacto no online” – publicitário Google.
O ponto chave na internet é a relevância, pelo adwords você encontra os anúncios exatamente do que procura (topo e lateral do site de busca). Os índices de influencia medidos pelo google são o CVC, valor pago pelo click, e o CDR, número de clicks pelas vezes que aparece, então a relevância da palavra escolhida é fundamental para o sucesso do trabalho.
O anunciante consegue sua posição por leilão (quanto quer pagar pelo ckick), onde o usuário cadastrado define o valor e o limite de clicks por dia (não é possível ver o preço da concorrência).
Em conversa com o Alexandre e baseados em arquivos do M&M (Os Segredos do Leilão do Google) conseguimos detalhar como se determina a ordem dos anúncios e o valor a ser pago. A ordem dos anúncios a serem exibidos é determinada pelo Ad Rank (multiplicação do lance pela sua relevância). Primeiro calcula-se o Ad Rank de cada anúncio e se ordena do maior para o menor.
Quanto ao valor a ser pago por cada anunciante, existe uma matemática bem simples por trás desta conta. O preço pago pelo anunciante que ficou em primeiro na ordem dos Ad Ranks é igual ao Ad Rank do segundo colocado (30 no exemplo abaixo), dividido pelo seu Quality Score (índice de relevância) e assim por diante.
Exemplo:
ALGUMAS CURIOSIDADES:
• 60% dos internautas navegam por sites do Google.
• Para anunciar no Adwords pode ser site, imagem, vídeo ou notícia que tenha haver com o produto (índice de relevância ).
• 71% dos usuários esperam as primeiras posições para as melhores marcas
